Per un approccio sociologico al marketing.pdf

Per un approccio sociologico al marketing PDF

R. Paltrinieri, P. Parmiggiani (a cura di)

Sociologia e marketing, un binomio inscindibile? Lo affermava senza ombra di dubbio già 50 anni fa Vance Packard nel famoso testo I persuasori occulti e la bibliografia in materia ne ha intanto dimostrato le diverse implicazioni. Lontani i tempi in cui il dibattito si snodava attorno allazione manipolatoria del marketing, della pubblicità e dei media, negli ultimi anni linteresse degli studiosi si è, tuttavia, concentrato verso lemergere di culture partecipative che vedono il consumatore non più nel ruolo di soggetto passivo ma di interlocutore attivo. A partire dalla proposizione di una nuova disciplina, il societing, che introduce una diversa prospettiva di analisi dei processi di consumo, delle sue dinamiche e dei rapporti con il sistema della produzione, questo libro riflette sulle intersezioni tra sociologia e marketing divenendo uno strumento duttile e organico per una più generale riflessione su questi temi e un approfondimento teorico e metodologico utile agli operatori di settore.

11 set 2017 ... Robert Kozinets ha sviluppato e promosso un metodo per fare ricerca digitale ... un approccio destinato ad essere utilizzato nelle ricerche di marketing. ... anche dalla sociologia, a partire dalla Scuola di Chicago guidata da Robert ... i post di una comunità online dedicata al caffè, analizzando, in particolare, ... 7 ott 2018 ... Il neuromarketing, invece, è un insieme di tecniche che indaga le ... le neuroscienze cognitive; la psicologia del marketing; la sociologia dei consumi ... approccio tuttora innovativo ed efficace negli studi legati al marketing.

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